Marktforschung ist das Ohr des Unternehmens am Markt: Sie verbindet Unternehmen mit Kunden und Wettbewerbern durch genaue und schnelle Informationen. Diese werden genutzt, um Probleme und Chancen zu identifizieren, Marketingaktionen zu entwickeln, zu überarbeiten und zu beurteilen sowie die gesamte Marketingperformance zu überwachen. Ohne Marktforschung können Produktentwicklungen und -einführungen, Preisentscheidungen, Werbekonzeptionen und Wettbewerbsstrategien nicht erfolgreich realisiert werden.

Der Bedarf an Wissen über die Kunden und die Marktsituation wurde in den vergangenen Jahren durch eine Reihe von Faktoren erheblich gesteigert: Unternehmen agieren zunehmend international und benötigen deshalb Informationen über größere und weiter entfernte Märkte. Weil Kunden wohlhabender und erfahrener sind, müssen Unternehmen herausfinden, wie sie auf neue Produkte reagieren. Ein schärferer Wettbewerb erfordert zudem die Überprüfung der Effizienz von Marketingaktivitäten. Da sich die Unternehmensumwelt zunehmend verändert, sind verlässliche Informationen ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.

Der Studienschwerpunkt Strategische Marktforschung vermittelt Ihnen umfassende Kenntnisse der Marktforschung sowie Methoden der Preistheorie, insbesondere im Bereich der Preisbildung und des Preismanagements.