Zu den wichtigsten Aufgaben eines Unternehmens gehören die strategische Markenführung und die zielgerichtete Entwicklung von Innovationen. Noch vor 20 Jahren verstand man unter Markenführung das Entwickeln eines Logos und die Kreation eines Namens. Inzwischen werden in die Markenführung alle Bereiche eines Unternehmens einbezogen, weil die Steuerung des Markenwerts zu einem der Erfolgsfaktoren eines Unternehmens gehört.

Im nationalen wie im internationalen Markenmanagement stellen sich Fragen nach den Bedürfnissen der Verbraucher und den daraus abzuleitenden Innovationen, nach den Anforderungen an die Kommunikation, um Verbraucher in gesättigten Märkten effizient zu erreichen und nach der Umsetzung einer konsistenten Markenführung. Wichtig ist in diesem Zusammenhang, das Verhalten der Kunden und Wettbewerber zu analysieren und die eigenen Aktivitäten auf die Marktanforderungen entsprechend einzustellen.

Der Studienschwerpunkt Marketing-Kommunikation an der Hochschule Neu-Ulm umfasst folgende Lehrveranstaltungen:

Strategische Markenführung und Markeninstrumentarium

Diese Vorlesung führt Sie in entscheidungsorientierte sowie verhaltenswissenschaftliche Ansätze der Markenführung, Typen von Markenstrategien und in die Markenpositionierung ein. Des Weiteren werden Sie mit allen Aspekten des Markeninstrumentariums vertraut gemacht.

Kreative Ideenfindung und Innovationsmanagement

Weil kreative Ideenfindung und Innovationsmanagement häufig einen Engpass in Unternehmen darstellen, sollen Sie lernen, wie Innovationen entstehen und wie Sie selbst Innovationen entwickeln können. Es geht um Kreativität sowie um Methoden, Praxis und Organisation der Ideenfindung.

Seminar: Spezielle Aspekte der Markenführung

Im Rahmen eines Marketing-Seminars präsentieren Sie eigenständig ein aktuelles Thema der Markenführung und schreiben anschließend eine Seminararbeit. Oft entstehen daraus Themen für Diplomarbeiten, von denen besonders gute in der studienschwerpunkteigenen Fachzeitschrift MARKEting – Zeitschrift für Theorie und Praxis der Markenführung veröffentlicht werden.

Konzeptionsseminar

Im Seminar "Strategie und Umsetzung von Markenkonzepten" stellen Ihnen pro Semester drei Experten Aufgaben aus ihrer eigenen beruflichen Praxis. Die Präsentation ihrer Lösungen wird gemeinsam mit den Experten diskutiert.