Am Kompetenzzentrum Marketing & Branding werden die Lehr- und Forschungsvorhaben im Bereich Marketing, Marketing-Kommunikation und Markenführung gebündelt. Prof. Dr. Jens U. Pätzmann und Dr. Hans-Michael Ferdinand arbeiten und forschen zusammen mit einer wissenschaftlichen Mitarbeiterin, um den Studierenden ein praxisorientiertes Studium zu ermöglichen und in enger Zusammenarbeit mit Unternehmen die angewandte Forschung auszubauen. Prof. Dr. Jens U. Pätzman und Dr. Hans-Michael Ferdinand haben langjährige Erfahrung aus der Praxis und sind in der Beratung auf Vorstands- und Geschäftsführungsebene tätig, zum Beispiel für die Stadtwerke Ulm/Neu-Ulm, Coltene/Whaledent und die Innovationsregion Ulm/Neu-Ulm. Aus diesen Erfahrungen lassen sich wertvolle Erkenntnisse für die Lehre und für die angewandte Forschung gewinnen.

Eine Besonderheit stellen die Konzeptionsseminare dar, z.B. mit Scholz & Friends Group GmbH, Hamburg dar.